引爆全球，《《原神》》或许比我们想象中的更为强大攻略

说起“安提瓜和巴布达”，我想对几乎所有的中国玩家而言，都是一个极为陌生的国度。

这里地理位置偏远，位于加勒比海小安的列斯群岛北部，由两个总计445平方公里的小岛以及10.2万的人口构成，是典型的世界边缘小国；这里也没有值得国内关注的事物，无论是作为经济支柱的旅游业、还是为政府输血的赌博业、离岸金融，都仅在欧洲、美洲等部分国家享有一定程度的知名度。

但就是在这个一个国家里，身处国内舆论漩涡中心的《原神》，在上线当地的第一天便登顶了“IOS畅销榜”，成为了继《PUBG Moblie》后，第二个登顶该国家畅销榜的国产游戏。

类似于“安提瓜和巴布达”这样的情况在过去的一段时间里不断上演。圭亚那、马其顿、塞浦路斯、爱尔兰，《原神》以令人惊叹的速度拿下了一个又一个不为国内玩家所关注的游戏市场，同时又确保了在人们熟知的国度及地区中得巨大了的成功。

发行至全球147个国家及地区，关于《原神》在海外的“惊人成绩”

首先是“游戏下载”方面：

截止2020年10月4日，《原神》已为全球147个国家及地区提供游戏下载服务，其中125个国家及地区挤进“IOS免费榜”Top50，占比85.03%（包括正处于战争状态的“阿塞拜疆”和“亚美尼亚”）；其中112个国家及地区挤进“IOS免费榜”Top20，占比76.19%；其中107个国家及地区中挤进“IOS免费榜”Top10，占比72.89%。

表现最好的是北美洲、南美洲、以及欧洲地区。

在北美洲，《原神》一共为26个国家及地区提供游戏下载，除了安提瓜和巴布达、格林纳达和英属维尔京群岛、包括美国、墨西哥、加拿大在内的其余23个国家及地区全部挤进“免费榜”Top10。

在南美洲、《原神》一共为12个国家及地区提供游戏下载，除了“苏里南”，包括巴西、智利、阿根廷在内的11个国家全部进入了“免费榜”Top10。

到了欧洲、《原神》则为36个国家及地区提供游戏下载，除了“马其顿”，包括“德国”、“法国”、“俄罗斯”等在内的35个国家均进入了“IOS免费榜”Top20，并有25个国家及地区挤进Top10。

其次是“游戏销售”方面：

截止2020年10月4日，《原神》在“IOS端”的销售已覆盖全球89个国家及地区。其中72个国家及地区挤进“IOS畅销榜”Top50，占比89.90%；其中51个国家及地区挤进“IOS畅销榜”Top20，占比57.30%；其中36个国家及地区挤进“IOS畅销榜”Top10，占比40.44%。

“畅销榜”表现最好的是北美洲、亚洲以及欧洲。

在北美洲，《原神》在“IOS端的销售”覆盖13个国家及地区，除去危地马拉、洪都拉斯和尼加拉瓜外，包括美国、加拿大、巴拿马在内的其余10个国家及地区均挤进Top10，并在“安提瓜和巴布达”登顶。

在亚洲，《原神》在“IOS端的销售”覆盖27个国家及地区，除去土耳其、科威特、沙特阿拉伯在内的10个国家外，包括菲律宾、新加坡、马来西亚等在内的17个国家及地区均位列Top20以内，香港及新加坡表现最好，分别在9月28日与10月3日登顶。

在欧洲方面，《原神》在“IOS端的销售”覆盖33个国家及地区，尽管有20个国家及地区均排位与“畅销榜”Top20以外，但在德国、法国、挪威等6个高福利国家均进入“Top10”，并销售情况稳定。

《原神》之所以能在全球范围内取得令人瞩目的成绩，一方面是得益于其产品本身不俗的游戏内容，另一方面需归功于米哈游海外发行团队的不懈努力。

“突破性的质量提升”，为《原神》在海外赢得广泛好评

在游戏质量的方面：

《原神》作为一款“开放世界”游戏，在游戏内为玩家提供了一张20-30平方公里的大型地图，并在地图中融入了解谜、宝箱、怪物、秘境等多种丰富地图内容的元素，搭配上米哈游优秀的卡通渲染技术，整张地图既保证了游戏的可玩性，又保证了游戏地图的观赏性。

尤其是地图中的璃月地区，在拥有相较于“蒙德”更为复杂地形的情况下，《原神》项目组为其塞入了更多的游戏内容以及游戏资源，再加上完全区别于“蒙德”地区的“中国元素”，当玩家在体验过“蒙德”的内容来到璃月后，整张地图的探索体验以及游戏画面的观赏性都得到了进一步的提高。

关于《原神》的这样20-30平方米的地图，“知乎”上一名叫“Lucifer”的游戏开发者将《原神》的内容分为了几个模块分别进行了讲解，站在游戏设计师的角度解析了整张地图制作思路和运用技巧，感兴趣的可以前往进一步阅读。

游戏中的配乐则是《原神》的另一个亮点，当玩家置身于不同的地区、或身处不同的状态时，游戏都会切换与之对应的高质量背景音乐令玩家如同身临其境。

通过《原神》官方公开的资料可以看到，《原神》的主题音乐便由陈致逸与“伦敦爱乐乐团”联合创作，并在Air Studios完成录音。伦敦爱乐乐团曾参与过《指环王》、《雷神2》等作品的录音，而Air Studios则录制过《战神》、《最终幻想》等游戏音乐。

精益求精的音乐制作令《原神》在这方面得到了外界普遍的认可，例如在知乎“如何评价《原神》在音乐方面的投入”问题下，多名音乐制作人对《原神》的音乐制作水准以及对游戏配乐的践行理念表示赞赏。

诸如此类的闪光点在《原神》的身上还有很多，例如游戏中的人物、怪物均运用动作捕捉技术，并通过后期调整令所有的动作都更加流畅自然。游戏中的配音也凭借着配音演员反复磨练和耐心揣摩表现出了相当高的水准。

《原神》在游戏各个节点的严格要求，令项目组最终为大家呈现出了一个高标准的“商业游戏产品”，并在海外赢得了用户的欢迎。

在用户口碑方面，“Genshin Impact”的PC端目前在“Metacritic”已累计211个用户评分数据，最终得分8.0，位列好评游戏行列。而媒体评价方面，“Genshin Impact”的PC端目前在“Metacritic”拿到了6家游戏媒体的测评，其中两家给出了评分，分别是“Game Informer”给出了93分的高分，而“Screen Rant”则给出了90分的高分，均分91.5。

“Game Informer”在游戏评测的最后一段写道：“《原神》是一个充满幻想的，散发着无限魅力的奇妙土地，我希望它的闪光点不会被游戏的氪金系统所破坏，尽管我愿意为了它本身的质量忽略这一点”。可以看出，“Game Informer”虽然对《原神》的氪金系统并不满意，但并影响他对《原神》游戏质量的欣赏。

《原神》在“Google play”的评分情况与“Metacritic”的大致相似。

《原神》目前在“Google play”总计得到了超31.9万个用户的评价，并以总分4.7分的成绩位列好评行列。

以“日本地区”的“评价为例”，通过“默认排序”进行观察可以看出，日本玩家给出的高星的理由主要集中在对“游戏质量和游戏内容”的赞扬。而玩家给出的低星则主要由“手机性能不足”而导致的卡顿、黑屏、发热等问题。

值得一提的是，《炉石传说》的知名游戏设计师iksar在体验了《原神》很快便成为了《原神》的粉丝，并在推特上发文称“《原神》是自己最爱的新游戏”，推特自家的签名改为了“Genshin Impact Player”。

登陆“PS4”与“Switch”，《原神》在海外的影响力进一步升级

在海外发行方面：

《原神》作为一款预定全球发行的游戏，于2018年的年底就先后在热门国家及地区启动了发行计划。

例如在日本。由于日本目前为全球第二大游戏市场，并且大量玩家与日式RPG游戏受众存在高度重合，于是《原神》早在2018年年底便与日本最大的社交软件Line达成合作，持续地在Line上投放《原神》的剧情漫画为游戏预热，并联合日本Fami通、Social Game等知名媒体进行转载报道。

但此时的《原神》还处于尚未曝光的阶段，即使是做预热也仅在几个主要国家及地区做简单推广。直到《原神》在国内的第一次测试开启，并“索尼”、“任天堂”达成合作登陆“PS4”和“Switch”，《原神》的全球发行之路才迎来了最关键的转折点。

《原神》登陆“PS4”和“Switch”主要为《原神》带来了“引流推广”、“品质背书”两方面的双重利好。尤其是索尼电脑娱乐全球工作室总裁“吉田修平”的那则：“《原神》是我2020年最期待的游戏之一”的推文，更是将《原神》在全球范围的热度推上了一个新的高点。

例如法国对《原神》的报道便集中爆发于去年的8月。

在“PS4”法国官方发布了《原神》的相关内容后，法国各个门户网站及游戏媒体便纷纷跟进了对《原神》的报道，个人博主也开始制作《原神》的相关内容上传至网络。在此期间，《原神》借着“登陆PS4”的东风迅速启用各类社交账号，并与“Mangadraft”合作推送剧情漫画，以此完成了对法国用户的第一步积累。

“韩国”的舆论则来的比“法国”等地稍早。由于类似韩国这样的国家及地区与中国的游戏圈更近，在去年6月《原神》第一次测试画面流出后，这些国家便开始出现关于《原神》的讨论。例如韩国的“Naver Cafe”为便在6月中旬开始出现《原神》的相关话题。

但实际上《原神》在这些地方的资讯爆发仍集中在8月之后，这也为《原神》参展“G-Star”以及“TGS”引发下一轮热议埋下伏笔。

当然，“国内玩家”通过砸毁“NS”、“PS4”等设备的方式抵制《原神》的消息作为这一期间最值得热议的话题，同样在全球多个国家及地区内引发了大量的讨论。

例如法国名为“任天堂小镇”的网站便以“塞尔达粉丝抗议《原神》登陆PS4”为标题撰写了专题报道，泰国名为“UKnow”的网站则以“难以忍受的愤怒！”为标题转载了“Daniel Ahmad”对此次事件的推文，德国的游戏门户同样转载了“Daniel Ahmad”对本次事件的评价，并以此为契机详细的介绍了《原神》。

美国的老牌游戏媒体IGN也在《原神》的全球发行过程起到了关键性的作用。在《原神》开放第二次测试期间，IGN官方通过油管上传了《原神》12分钟的实际演示画面，并拿下了130万播放与1.6万点赞，引发了全球玩家的第二波热议。这也是《原神》正式曝光后，传播量最大、影响力最深的PGC内容。

到了《原神》发行的后期，也就是《原神》上线前后。全球范围内数不胜数的硬广和软广则成了推动《原神》进一步前进的主力军。

硬广方面主要为购买大量的线下实体广告、线上电视广告以及Google Ads、Line Ads等流量广告。例如在日本、泰国等实体广告仍具备较强影响力的国家及地区，《原神》通过在关键地区购买商业广告牌位、涂装列车海报，赠送游戏周边、举办广播节目以及联合游戏媒体和门户网站等方式大面积挖掘潜在用户。

而软广方面则体现为与各国知名博主达成合作制作游戏相关视频、联合游戏主播对游戏内容进行实况直播等方式对游戏进行推广。

例如近两年在油管大热的Vtuber便在《原神》上线前后进行了大面积的宣传和直播，以“原神”、“Vtuber”为关键词在油管进行搜索，难以估量的视频内容随着鼠标滚轮的滑动越刷越多深不见底，有的播放数万，有的数十万，为《原神》在泛亚太地区的发行起到至关重要的作用。

另外，作为海外发行的重要一环，针对不同国家及地区进行本地化，满足不同语种玩家的基本需求也被《原神》执行的相当出彩。小到不同国家及地区的游戏官网，大到游戏内的各种内容。《原神》已成功被翻译为“泰语”、“法语”、“西班牙语”、“俄语”、“日语”、“韩语”、“英语”等多门语言，保证了《原神》全球范围内大部分玩家都能够得到较为完整的游戏体验。

不俗的游戏质量加上有计划的全球化推广让《原神》在上线前后很快成为了世界范围内的热门产品。

Discord作为一款支持27国语言，拥有2.5亿注册用户的游戏交流平台，《原神》在该平台已拥一个超过40万的会员的游戏社区，是Discord目前规模最大的游戏社区之一，同时也是国产游戏在该平台最大的游戏社区。

而在国外最著名的直播平台之一“Twitch”，《原神》也已成为该平台最受欢迎的游戏之一，截止10月5日，该平台已超过12.3万人关注“Genshi Impact”直播频道，每天有超过上千名主播直播《原神》的游戏内容，其中热门的直播间往往能达到数万观众，是目前国产游戏在该平台成绩最好的产品。

Reddit上参与《原神》板块的讨论人数目前也已超过20万，每天这些板块都会有大量会员围绕着游戏内容以及各种梗展开讨论。Twitter的“原神”话题下每天也有大批用户推送《原神》的相关推文，不少玩家纷纷晒出自己的UID和游戏角色寻求交友。

另外，《原神》通过不断在Insgram上分享游戏插画已累计10万粉丝，是截止目前为止该平台涨粉最快的国产游戏账号。

结语：

尽管《原神》目前在国内一直深陷“舆论漩涡”的中心，但从全球传回的各项数据正表明，《原神》已成为目前所有国产游戏中，出海最为成功的产品之一。

在过去的几年里出海一直是国内游戏厂商间的热门话题，《万国觉醒》、《使命召唤手游》、《黑道风云》、《明日方舟》等都是津津乐道的成功案例。一夜间国产手游仿佛乘上了时代的东风一改20世界初落后的形象，如同勇士般不断地在日本、韩国、东南亚等攻城略地、披荆斩棘。

但实际上，这些国产手游在海外成功的背后，是国内游戏制作工艺陷入新一轮瓶颈、以及国内游戏市场内卷效应进一步加剧的恶性循环。每年数以千计的游戏厂商入局手游市场，但每年实现质量突破的产品始终寥寥无几，国内手游市场仿佛陷入了温柔的陷阱，出走海外寻求新的方向成为了各个厂商最有效的成功捷径。

《原神》在全球范围的成功无疑为打破这个怪圈提供了新的可能，游戏在质量上突破性的提升，加上全球范围内的多个平台发行如今在商业模式上得到了验证，各大游戏厂商在内部立项时的最大阻碍已被初步扫清。

希望能在未来的几年间看到更多“具有质量突破性提升”的产品，也希望国内的各大厂商能主动跳出舒适圈在游戏的商业模式和制作工艺上探索更多的可能。

本文转自bilibili【作者：赫尔辛巴基】
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